位于西班牙东海岸的瓦伦西亚地区已经开始吸引来自美国的游客。虽然这个地中海地区已经是一个受欢迎的旅游目的地，但美国人仍然是一个少数市场，而且，根据最新的旅游研究，他们是具有高购买力的旅行者，最近一直专注于购买房地产和寻找游轮基地。

欧洲市场，尤其是英国市场，已经很好地巩固了，美国已经成为瓦伦西亚当局试图寻找新游客的新焦点，以提高2023年创纪录的入境人数。巴伦西亚旅游局的目标是发展阿利坎特-埃尔切米格尔Hernández和马尼塞斯(巴伦西亚)机场，为美国和其中一个机场之间的直航铺平道路，最有可能的是巴伦西亚机场。

目前这条路线的缺乏使瓦伦西亚社区在西班牙的主要竞争对手中处于不利地位，因为马德里，巴塞罗那，马略卡岛，特内里费岛和Málaga(后者自去年以来)已经有了这条路线。据旅游部门的一位消息人士透露，此举的目的不仅是为了让偶尔来的游客更轻松地旅行，也是为了满足越来越多的退休人员的需要，这些退休人员的存在已经被发现，尤其是居住在佛罗里达州的拉美裔人，他们想在西班牙买房，“在那里他们的退休资金更有价值，他们可以享受高水平的安全。”

瓦伦西亚地区政府收集的最新美国市场报告(使用截至2023年7月的数据)显示，来自美国的游客更倾向于选择瓦伦西亚省，他们大多住在酒店里，每次旅行平均花费2257欧元(2452美元)。7月份的累计数据显示，86765名游客消费了1.99亿欧元(2.16亿美元)。据旅游部门称，大多数游客是来休闲的，停留了近两周。然而，这一市场在该地区的增长不仅低于其主要竞争对手，也低于西班牙的平均水平。2023年中期的数据显示，经过这三个省(瓦伦西亚、阿利坎特和Castellón)的美国人数量同比增长15.9%，而巴利阿里群岛(101.8%)、安达卢西亚(57%)、加泰罗尼亚(52%)和马德里(37.6%)的美国人数量同比增长15.9%。

美国国家旅游研究所Turespaña的一份报告指出，除了通货膨胀的全球威胁外，美国经济正在巩固，Turespaña援引Destination Analysts的一项调查显示，83%的美国人计划今年去旅游。绝大多数人将留在国内，但那些更喜欢国际目的地的人提到欧洲是优先考虑的。报告显示，意大利和英国位居榜首，西班牙排名第五。另一方面，西班牙在满意度指数方面排名第三。

旅游研究所的数据显示，2023年1月至8月期间，市场的增长速度超过了2019年的数据。大约有260万从美国机场出发的游客来到西班牙，他们在那里总共消费了52亿欧元(合56亿美元)，这一数字使美国成为第六大旅游来源国，但在消费方面排名第四。